Brand Finance ha promosso Apple al secondo posto nella classifica Brand Value (valore dei marchi), con un incremento del 33 per cento della sua valutazione, che gli ha permesso di superare per la prima volta IBM, Microsoft, Wal-Mart, e GE. Secondo la società di analisi il successo del marchio Apple è dovuto al "design innovativo, alla base di consumatori fedeli e alle attività di marketing ben eseguite".
Al primo posto resta stabile Google: un marchio che viene valutato quasi 48,3 miliardi di dollari e che è cresciuto del 9% tra i primi 30 marchi statunitensi valutati da Brand Finance. Fra le altre aziende spicca in calo significativo di Microsoft (che ha perso il 9%, con una valutazione di 39 miliardi di dollari), IBM e AT&T.
Apple è salita al secondo posto. Oltre a Google, è fra i pochissimi brand in crescita
Il successo di Apple era stato celebrato, nel maggio scorso, anche da BrandZ, la classifica stilata ha Millward Brown, che posizionava l'azienda di Cupertino alla prima posizione con un valore di 153 miliardi di dollari. La differenza fra le due classifiche è stata subito messa in evidenza da Fortune, che sottolinea come il valore combinato dei marchi che appaiono nella loro top 100 sia sceso di oltre il 2% da gennaio, a causa dell'andamento negativo dei marchi bancari statunitensi come American Bank of America e Wells Fargo.
Le prime 30 posizioni della Brand Value stilata da Brand Finance - clicca per ingrandire
Brand Finance ha spiegato che la sua classifica si basa sui dati economici dettagliati delle aziende coinvolte, sulle informazioni relative alle infrastrutture e sulle ricerche di mercato che vengono condotte in ogni nazione. Per questo motivo la società di ricerca considera la sua valutazione "l'analisi più ampia e approfondita dei valori del marchio per nazione". BrandZ, al contrario, basa la sua valutazione in gran parte sulle ricerche di mercato condotte intervistando circa 2 milioni di consumatori sparsi per il mondo.
Nella classifica di Brand Fincance compaiono, distaccati dalle prime posizioni, altri celebri marchi del settore IT: HP è all'undicesimo posto con una valutazione di quasi 25 miliardi di dollari, seguita da Intel al 14mo posto con un valore di circa 23,5 miliardi di dollari. Al ventinovesimo posto si inserisce Oracle, che è valutata poco più di 12 miliardi di dollari.