La crescita di Internet in Italia, anche prendendo come metro di paragone il passato vicino del 2011, sembra un fatto assodato e destinato ad accentuarsi. Così ci racconta Audiweb, voltandosi indietro a fotografare l’andamento del Web all’inizio della stagione calda, cioè nel mese di giugno: rispetto al medesimo periodo dello scorso anno, l’audience online tricolore è cresciuta del 7,8%, raggiungendo quota 28,3 milioni di utenti collegati alla rete da computer almeno una volta nell’arco dei trenta giorni.
L'audience del mese di giugno (navigazione Web e contenuti video), misurata da Audiweb
Nel giorno medio risultano online 14 milioni gli utenti, collegati per 80 minuti, con 134 pagine consultate da ciascun internauta. Una prima considerazione sorge spontanea: al netto dell'evoluzione del browsing da mobile, anche la più tradizionale navigazione da Pc – quello di casa, così come quello dell’ufficio, della scuola o di servizi offerti in luoghi pubblici – mostra ancora delle potenzialità di crescita. Tanto più se si considera che quella dell’istituto di ricerca è non una proiezione, bensì una misurazione degli effettivi accessi realizzati dagli italiani (dai due anni in su).
L’incremento appare strutturale e non legato alle circostanze, dal momento che prosegue e conferma l’analogo trend primaverile, per cui
ad aprile Audiweb registrava un +7,6% di utenza mensile rispetto al quarto mese del 2011. La novità della rilevazione di giugno sono i dati
Audiweb Objects Video, relativi alla fruizione dei contenuti video online: gli stream view (cioè i video visualizzati) complessivamente realizzati sono stati 44,1 milioni.
Il 21,2% dell’audience online del mese, ovvero
6 milioni di utenti, hanno visualizzato almeno un contenuto video online su uno dei siti degli editori iscritti al servizio, con una media di 31 minuti e 55 secondi di tempo speso per persona. Nel giorno medio gli stream view sono stati 1,5 milioni, fruiti da 663 mila utenti che hanno dedicato alla visione 9 minuti e 38 secondi, in media, per persona.
Qualche altro dato di natura sociodemografica completa il quadro. Sui 14 milioni di utenti collegati al Web nel giorno medio, la spartizione fra donne e uomini pende a favore di questi ultimi (con 6,3 milioni di internaute e 7,8 milioni di internauti); per entrambi i sessi, la fascia di età più rappresentativa è quella dei 35-54enni, che costituiscono il 48,5% dell’audience femminile e il 45,7% di quella maschile.
Il profilo sociodemografico degli internauti italiani a giugno
Quanto ai tempi dedicati alla navigazione, sono i giovani tra i 18 ai 24 (circa il 10% dell’utenza di giugno) a far registrare i valori più alti, con circa 96 minuti trascorsi online nel giorno medio e 170 pagine consultate. Le fasce orarie interessante dai maggiori incrementi di audience sono quella
tra le 15 e le 18 e tra le 18 e le 21, con rispettivamente 7,4 milioni e 7,5 milioni di utenti connessi.