Google ha dato vita a Engage, una nuova iniziativa dedicata allo sviluppo "dell'ecosistema digitale italiano" e che si idealmente si affianca a LaMiaImpresaOnline.it, il servizio nato qualche tempo fa e che facilità alle PMI l'apertura di un sito web.
Google Engage
Engage è sostanzialmente "un corso di formazione online gratuito e interattivo destinato ad agenzie di marketing e pubblicità digitale, webmaster, e sviluppatori di siti". I contenuti riguarderanno l'ottimizzazione SEO dei siti web al fine di ottenere il massimo da Google AdWords e altri prodotti Google.
L'acronimo SEO significa Search Engine Optimization, e sta a indicare tutte le possibili modifiche da fare a un sito web affinché appaia più in alto nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ottenere una collocazione migliore nella SERP porta al sito più traffico, e in questo modo la pubblicità ospitata produce più valore. L'idea è d'innescare un circolo virtuoso che porti a profitti sempre migliori sia per gli amministratori del sito sia per gli inserzionisti.
Se con lamiaimpresaonline.it Google – insieme a Seat Pagine Gialle, Register.it e Poste Italiane – vuole incoraggiare le imprese a creare un sito web per la propria attività, con Engage vuole offrire gli strumenti per fare di tale sito un'occasione di guadagno e di profitto.
Perché dopotutto gestire un sito web è anche un costo, e non è detto che tutti siano disposti ad aprirne uno solo per sentirsi al passo con i tempi. Per un'impresa un sito web dev'essere un investimento, e come tale produrre un ritorno.
Per creare questo ritorno servono delle competenze, che si possono acquisire con Google Engage. Il webmaster può essere un dipendente dell'azienda o un fornitore esterno, ma in ogni dovrà far sì che il sito sia visto da più persone possibili, e che queste si trasformino a loro volta in clienti.
L'iscrizione a Google Engage, oltre ai contenuti del corso, offre anche alcuni Coupon AdWords gratuiti (75 euro cada uno), certificazioni, accesso a risorse specifiche e materiali di marketing, e seminari dedicati. Google Engage è disponibile sia in italiano sia in inglese.
Anche in questo caso infine non mancheranno le polemiche. Già La Mia Impresa Online era stato criticato dal mondo dei professionisti italiani, sostanzialmente perché offre gratuitamente ciò che altri vendono – spesso a peso d'oro. E ora la storia si ripete: Google Engage è un corso SEO gratuito, che almeno in parte va a competere con seminari e professionisti che fanno pagare molto caro il loro tempo. Di certo non mancheranno le lamentele.