Gli italiani sono sempre più affezionati a Internet: parola di Audiweb. Sarà colpa delle pessime condizioni meteo, o forse merito di una crescita strutturale di connessioni e abitudini di consumo digitale, fatto sta che il report della società di ricerca relativo al mese di aprile 2012 ha evidenziato una crescita del 7,6% dell’audience dell’online rispetto al pari periodo dell’anno scorso.
La divisione geografica dell'audience (dati Audiweb, aprile 2012)
Più precisamente, sono stati 28,6 milioni gli Italiani (dai due anni in su) che si sono collegati alla rete tramite computer – da casa, dall’ufficio o da luoghi pubblici – almeno una volta nelle quattro settimane, mentre dalla misurazione è esclusa l’attività di navigazione mobile. Cresce anche, rispetto all’aprile 2011,
l’audience nel giorno medio: +5,8%, con 13,8 milioni di utenti che hanno consultato in media 147 pagine ciascuno, connessi al Web per circa un’ora e 21 minuti.
Interessante notare come la componente femminile del pubblico dedito alla navigazione cresca più della media generale, ovvero del 10,6%, con
6,2 milioni di donne collegate giornalmente alla rete Internet (il 45% dell’audience online italiana). Chi sono queste donne? In quasi la metà dei casi (48,8%) si tratta di 35-54enni, 3 milioni, mentre le 25-34enni si attestano su 1,3 milioni. Lo sprint più significativo lo registrano invece le over 55, con un incremento annuo del 24,2%.
L’andamento del traffico nelle diverse fasce orarie del giorno racconta poi qualcosa sui come e sui perché si sta collegati alla rete. I valori più rilevanti si registrano nelle ore mattutine, tra le 9 e le 12 – quando tipicamente si consultano le news della giornata, si controlla la posta e si inviano mail di lavoro –, con 5,9 milioni di italiani connessi.
Milioni che salgono a quota 7 dalle ore 15 in poi, alimentati probabilmente dalla quota di studenti rientrati a casa dopo la mattinata di lezioni, e che raggiungono il
picco massimo tra le 18 e le 21, con 7,2 milioni di italiani collegati. Un buon valore, di 5,7 milioni di utenti online, si registra ancora in fascia serale e notturna, tra le 21 e mezzanotte, quando l’utilizzo ludico e di intrattenimento del Web prevale su quello lavorativo e informativo.